Back to module list

Uvod



Photo by Hal Gatewood

Trebat će vam marketinški alati za uspješnu promociju pop-up izložbi. Oni su važan i neophodan element marketinga. Naučite ih mudro koristit!

Zadatak



Photo by John Barkiple

Neki od marketinških alata kojima ćete naučiti upravljati su:

 
  • grafičko stvaranje vizualnog identiteta izložbi
  • upravljanje web platformom
  • upravljanje društvenim mrežama
  • umrežavanje
  • osmišljavanje sponzorske kampanje
  • proizvodnja tiskanih materijala

proces

 

ZADATAK 1 - Napravite / organizirajte grafičko osmišljavanje vizualnog identiteta pop-up izložbi
 
                        (logotip, boje, grafički dizajn, vizualni identitet)
 
Uz pomoć osobe koja razumije grafički dizajn, zajedno možete kreirati logotip, odabrati fontove i boje koji će poslužiti kao pozadina za sve ostale materijale koji izlaze u javnost (web, facebook, tiskani materijali-pozivnice, plakati, karte).
 
Važno je znati da svaki marketinški proizvod, u ovom slučaju pop-up izložak, mora imati jedinstveni vizualni identitet po kojem postaje prepoznatljiv.
 
Ako želite, uz besplatnu web stranicu možete raditi i grafički dizajn, samo vam treba malo kreativnosti.

 

ZADATAK 2 - stvoriti web platformu

 
Drugi korak koji morate napraviti nakon stvaranja vizualnog identiteta jest izrada web stranice na kojoj bi osim boja i logotipa trebali biti postavljeni kratki, zanimljivi tekstovi koji opisuju projekt i ciljeve te ističu partnere. Uz to, na vašoj se stranici mora nalaziti galerija slika koja prati provedbu projekta.
 
Na stranice koje imate na društvenim mrežama možete dodati i veze na koje posjetitelji upućuju te veze koje se izravno povezuju s partnerskom web stranicom. Ovaj je korak važan jer daje legitimitet onima koji su uključeni u projekt. Kad je u pitanju komunikacija s javnošću (medijima), važno je imati medijsku pokrivenost na web mjestu gdje će svi zainteresirani moći pratiti sve najavljeno u vezi s projektom. Na svojoj web stranici možete postaviti i blog koji daje subjektivnu sliku realizacije projekta i s tim pristupamo ciljanoj skupini na osobni način.

 

ZADATAK 3 - Napravite profil na društvenoj mreži i plan mrežne kampanje za svoju izložbu

 
Nakon što ste napravili profil na društvenoj mreži, kreirajte plan aktivnosti (internetska kampanja) koja sadrži vremenski okvir za isporuku određenih informacija koje projekt nadgleda.
 
Na primjer, postavite zanimljive tekstove o projektu, fotografije, poveznice na slične projekte i tako stvarate sve više tragača  profila i tek s vremenom dublje ulazite u projekt i najavljujete glavni događaj, u ovom slučaj, pop-up show. Na profilima na društvenim mrežama dobro je objaviti tekst vezan za vaš projekt prije i nakon pop-up izložbe.

 

ZADATAK 4 - Povežite se s lokalnom upravom, organizacijama, mladim i umjetničkim klubovima

 
Umrežavanjem s lokalnim organizacijama, uključivanjem klubova mladih ili umjetničkih organizacija za sudjelovanje na izložbi, imat ćete novu suradnju, povećati broj izravnih ili neizravnih posjetitelja izložbe i uspostaviti kontakt za buduće inicijative u vašoj lokalnoj zajednici.
 
Važno je uključiti lokalnu samoupravu u provedbu projekta, jer može pomoći kroz resurse i prostor u kojem možemo održati  izložbu. Uz to, također može pomoći u uspješnom kontaktu s medijima.
 
Pokrenite umrežavanje putem društvenih mreža, lako je i brzo!

 

ZADATAK 5 - stvoriti sponzorsku kampanju

 
Da biste postigli događaj poput pop-up izložbe, potrebna su određena financijska sredstva za promociju, poput web stranice, pozivnica, plakata, fotografija, organizacije otvaranja izložbe itd. Trebali biste započeti potragu za podrškom (osim ako sredstva se unaprijed osiguravaju putem natječaja) nakon što projekt stvori vizualni identitet, web stranicu i profile društvenih mreža. Financijsku potporu možete dobiti iz tri vrste izvora. Prvi je putem prijave na neki od unaprijed raspisanih natječaja, drugi mogući izvor je lokalna samouprava, a treći je gospodarski sektor koji uključuje poduzetnike i obrtnike. Podrška može biti u obliku pokroviteljstva (projekt se financira u cijelosti ili u velikom dijelu), sponzorstva (veći iznos u novcu i / ili kroz sredstva) i donacije (manji iznos novca i / ili kroz sredstva).
 
Po završetku projekta, važno je napisati i poslati pismo zahvale sponzorima i donatorima,  jer u sljedećem projektu opet možemo tražiti sredstva za realizaciju.
 
ZADATAK 6 - Napravite tiskane materijale za promociju svoje izložbe
 
Prije izložbe trebate poslati pozivnice svojoj ciljanoj skupini za  događaj. Izvrsni marketinški alati za promociju događaja su etikete, naljepnice i / ili plakati koji sadrže vizualni identitet i minimalne informacije u vezi s najavom pop-up izložbe.

 

Zaključak

Ocjenjivanje

  • Učenje osnovnih marketinških alata
  • Razumjeti sve marketinške elemente za stvaranje izložbe
  • Naučiti definirati ključne elemente digitalnog marketinga
  • Naučiti prepoznati alate promocije i zašto ih organizacije koriste